Początkowo formy reklamowe, przypominały reklamy prasowe – to użytkownik decydował czy skupić wzrok na reklamie – np. na bannerze. Następnie pojawiły się formy typu „pull” – związane to było z powstaniem nowych technologii (np. technologii Flash). Zmuszają one internautów do chwilowej przerwy i oglądnięcia reklamy pojawiającej się na ekranie na pierwszym planie.
Obecnie istnieje wiele form reklamowych, najpopularniejsze z nich przedstawione zostaną poniżej.
Formy bannerowe – są to prostokątne reklamy graficzne umieszczane w konkretnym miejscu strony WWW. W grupie tej można wyróżnić:
Banner i button to jedne z najstarszych form reklamowych stosowanych w Internecie. Mimo to nadal są bardzo chętnie wykorzystywane. Wymiary bannera zostały zaproponowane przez Internet Advetising Bureau (IAB) oraz Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment (CASIE):
Pełnowymiarowy (468x60 pikseli),
Pełnowymiarowy z pionowym paskiem nawigacyjnym (392x72 piksele),
Półwymiarowy (234x60 pikseli),
Pionowy (120x240 pikseli),
Kwadratowy przycisk (125x125 pikseli),
Przycisk typu 1 (120x90 pikseli),
Przycisk typu 2 (120x60 pikseli),
Przycisk mikro (88x31 pikseli).
Billboard - następca bannera. Standardowy wymiar (wg IAB) to 728x98 pikseli. Umieszczany jest głównie na górze strony.
Skyscraper (ang. wieżowiec) – jest to reklama pionowa, zwykle umieszczana na lewym lub prawym krańcu witryny. Najczęściej spotykany rozmiar to 120x600 pikseli lub 160x600 pkseli (wide skyscrapper). Zaletą tej formy jest większa powierzchnia reklamowa, nietypowy układ oraz podwyższona ekspozycja treści.
Rectangle – reklama śródtekstowa, otacza ją treść witryny. Najczęstsze rozmiary to: 180x150, 300x250, 336x280 pikseli. Rectangle często jest postrzegany jako treść witryny, a nie jako reklama.
Bannery powinny szybko się wczytywać, ich rozmiar powinien mieścić się w granicach 10 do 15 kB. Badania skuteczności bannerów wskazują, że współczynnik click-through (stosunek wejść na stronę do kliknięć bannera) wynosi około 0,5 - 2% i ciągle spada. Zatem celem reklamy bannerowej staje się głównie oddziaływanie na świadomość użytkowników.
Wniosek nasuwa się więc sam. Bannery stosujemy obecnie do prowadzenia kampanii promocyjnych mających na celu wzrost świadomości marki lub produktu. Jeśli firma chce cokolwiek sprzedać, musi odwołać się do reklamy tekstowej.
Reklamy typu „pop” – pojawiają się w osobnym oknie przeglądarki, podczas wizyty użytkownika na witrynie internetowej. Dzielimy je na:
Pop-up – okno otwierające się nad oknem przeglądarki, zwykle kwadratowe o rozmiarze 250x250 pikseli. Jest to jedna z najbardziej irytujących form, często domyślnie blokowana w najnowszych przeglądarkach,
Pop-under – okno otwierające się pod oknem przeglądarki. Zwykle ma większą powierzchnię niż pop-up - do 800x600 pikseli,
Interstitial – trwająca kilka sekund pełnoekranowa animacja pojawiająca się po załadowaniu strony.
Reklamy na warstwie – pojawia się bezpośrednio na stronie, w osobnej, nałożonej warstwie. Mimo, że pojawia się bez otwierania dodatkowych okien, postrzegana jest jako inwazyjna – dlatego powinna być stosowana niezbyt często. Zwykle są to reklamy wykonane w technologii flash. Rodzaje reklam w warstwie:
Brandmark (shaped pop-up) – jest to reklama graficzna, niekoniecznie prostokątna, ukazująca się nad oknem przeglądarki (w przeciwieństwie do reklamy typu pop-up, nie znajduje się w osobnym oknie) lecz w osobnej warstwie,
Top layer – to animacja ukazywana na przezroczystej warstwie, nałożonej na stronę. Przydatna w kampaniach brandingowych. Ta forma reklamy daje niezwykle duże możliwości kreacyjne,
Expand – reklama podobna do bannerowej, z tą różnicą, że po najechaniu myszka reklama „rozwija się”, zwiększając swoją powierzchnię. Drugim rodzajem tej reklamy jest reklama „zwijana” – początkowo pojawia się jako rozwinięta, a po kilku sekundach ekspozycji powraca do formy zwiniętej. Umożliwia łatwiejszą (i bardziej efektowną) prezentację bardziej złożonych produktów i usług,
Scroll – reklama pojawiająca się w określonym miejscu na stronie, nawet podczas przewijania strony w górę lub w dół w przeglądarce. Posiada zazwyczaj znacznik zamykania (x), którego kliknięcie unieruchamia reklamę.
Reklamy „wysyłane” użytkownikom:
E-mailing – Są to e-maile zawierające treści reklamowe wysyłane są do użytkowników (którzy wyrazili na to zgodę – dlatego nie ma tu mowy o spamie) kont pocztowych. Jest to stosunkowo efektywna metoda dotarcia do internautów, z racji tego, iż sami wybierają oni tematykę z jakiej chcą otrzymywać reklamy i wiadomości,
Newsletter – jest to reklama zawarta w treści wiadomości email. Dociera na skrzynki e-mail użytkowników serwisu, którzy wyrazili chęć otrzymywania go (dokonali subskrypcji). Odbiorcy dokonujący subskrypcji są zainteresowani daną tematyką, dlatego newsletter może być uznawany za efektywną i przyswajalną formę reklamy.
Pozycjonowanie w wyszukiwarce – (SEO - Search Engine Positioning) polega na zbudowaniu strony (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek) w taki sposób, aby dla najbardziej popularnych słów kluczowych związanych z tematyką strony, umieścić ją wśród pierwszych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki. Jest to reklama tekstowa, opis i link do serwisu znajdzie się na stronie wyników wyszukiwarki. Pozycjonowanie to przykład reklamy typu „pull” – dociera ona tylko do osób zainteresowanych daną tematyką. W Polsce jest wykorzystywane na wielokrotnie mniejszą skalę niż na świecie.
Reklama kontekstowa w wyszukiwarce – związana z pozycjonowaniem. Jest to system promocji konkretnych np. produktów. Przykładem takiej reklamy są „boksy reklamowe”. Link do strony z krótkim opisem produktu pojawia się w specjalnie wyróżnionym miejscu po wpisaniu do wyszukiwarki przez internautę danego słowa kluczowego. Lista słów kluczowych ustalana jest przez klienta, który tworzy i zarządza reklamą.
Akcje sponsoringowe – obejmują nietypowe działania marketingowe w Internecie – np. artykuły sponsorowane, prezentacje logo, konkursy, łączenie wielu form reklamowych. Jest to bardzo dynamicznie rozwijająca się kategoria.
Reklama w serwisach branżowych – polega na zarejestrowaniu firmy w serwisie branżowym(wortalu). Serwis pozwala firmom zaprezentować własną ofertę w zakresie produktów i usług (aplikacji, szkoleń i innych) dla wybranych kategorii danej branży. Ma ona na celu porządkowanie informacji z branży oraz ułatwianie kontaktów handlowych. Serwisy branżowe umożliwiają dwa warianty uczestnictwa, na przykładzie serwisów xtech.pl są to:
wpis bezpłatny – który pozwala na stworzenie wizytówki teleadresowej firmy i określenie jej profilu działalności.
wpis płatny – obejmujący udział w katalogu branżowym dostawców. Wpis ten posiada kilka wariantów – w zależności od potrzeb zainteresowanej firmy. Obejmuje on zapytania ofertowe, wpis do katalogu branżowego, katalogu produktów, szkoleń, aplikacji i innych..
Dodatkowo istnieje możliwość dalszej reklamy na stronach serwisu jako np. partner serwisu, firma tygodnia, produkt tygodnia, pole tygodnia itp. Są to reklamy m.in. w postaci buttonów i bannerów oraz w newsletterze.
Zaletą tego typu serwisów jest fakt, iż są one specjalistyczne oraz skierowane zarówno do firm z branży jak i do ich klientów. Bardzo skuteczny jest również mechanizm zapytań ofertowych umożliwiający klientom dotarcie do wielu firm poprzez wypełnienie jednego formularza.
Ogłoszenia – tekstowe ogłoszenia, często opatrzone grafiką umieszczane w Internetowych serwisach ogłoszeniowych (np. gratka.pl, trader.pl, aaaby.pl). Obecnie mamy do czynienia z migracją ogłoszeń z prasy do sieci. IAB szacuje, że w styczniu 2007 roku liczba użytkowników w serwisach ogłoszeniowych wyniesie 3 miliony.
Udział form reklamowych w Internecie
W roku 2005 istotny wzrost udziału wydatków na reklamę zanotowała reklama toplayer oraz reklama w wyszukiwarkach. Tylko w ciągu roku był to wzrost rzędu 5%. Na szczególną uwagę zasługuje ta druga, gdyż jest jednocześnie tanią i skuteczną formą reklamy. Systematycznie spada udział bannerów oraz e-mailingu. Reklamy typu pop-up i pop-under były źle postrzegane przez internautów, dlatego zostały prawie całkowicie zarzucone.
Rysunek 6. Formy reklamowe w Internecie
Źródło: IAB Polska
Copyright © 2008-2010 EPrace oraz autorzy prac.